papabubble

「超人気のキャンディ屋さんらしいので、知ってる方が多いのでしょうが、ボクは中学生の娘にGWに連れていかれるまで知りませんでした。 娘が言うには「手作りのキャンディ屋さん」とのことだったので、目の前でアメ細工をやってくれるのかと思っていたほどです。 ボクが行った渋谷店は小さな店舗でしたが、新しい体験を提供するキャンディ屋さんでした。 若くてカッコいい2人組のお兄さんが小気味良い音楽に乗りながら...

中流層の空洞化

何かのメルマガで読んだと思うのですが、この10年で日本の世帯所得は100万円も下がってしまい、もはや1億総中流なんて言えなくなった、と。 確かに30代の若い人達が苦しんでいる姿が手にとるようにわかります。 仕事全体のパイは減っていっていますから、(拡大傾向にないので)上の人達が退かないと下の人達にはポストが回ってこない。 かつては中流層だった人たちが2極化して左右に別れて行く。そういう構図。 善し...

十人十色ではなく、一人十色

十人十色とはよく言ったものですが、一人十色が今の時代にピッタリだそうです。 「その人のカラー」みたいなものが多様になりすぎて、ターゲット像が昔みたいに属性では把握できないということでしょう。 20代・OL・忙しく働くキャリア女性・・・といってもこのひとくくりでは、そのターゲットのニーズはもはや浮かび上がってこない。 ターゲティングがしにくい時代です。 どんなにマーケティングリサーチしてもわからない...

アジアへの進出は簡単なことではない、と思う

中小企業もアジアへ出てマーケットを広げなければ人口の減る、衰退期を迎える日本に未来はない!と言う人がよく居る。 それはそれでOKなのですが、海外進出がそんなに簡単なわけはありません。 後ろ向きな考えを持っているのではなく、マーケットを開拓するのに、昔の日本国内でも一朝一夕でできなかったものを、成長期のアジアだから一気に進出できる、と考える方がおかしい。 グローバルに戦えることはこれからともて大事な...

日本の標準世帯は単身世帯

日本の標準世帯はファミリー世帯ではなく単身世帯なのだ、と大前研一さんの本で読みました。 しかも全年齢に渡って、単身世帯が増え続けているのだと。 未婚、晩婚、死別、などで、一人暮らし、というのは学生や結婚前の若手サラリーマンといった認識が崩れたわけです。 長年、広告の端っこに携わってきたので売れる・売れないの基準がやっぱり家族の中のパパやママや子ども、と言った考え方をしてしまう。 頭の中の基準を一人...

カッコ悪いことがカッコいい

ありのまま、日本独自、昔ながら、といったことが受け入れられています。 上っ面だけカッコよく繕っているカッコいいだけのものは受け入れられなくなりました。 世界中の情報がインターネットで繋がって、世界中の文化も情報も瞬時に見ることができます。 日本人にはもう海外へ追いつけ追い越せ、といった憧れはなくなりました。 物欲は著しく減少していますよね。 銀座の超高級ブランド店が閑古鳥なのは、景気のせいもあるで...

英語圏のデジタルリテラシーの高さ

最近、急に英語圏の方々とコミュニケーションする機会が増えました。ボクは英語が得意なわけではないので、コミュニケーションにはいつも苦労しています。英語サイトを理解するにも日本語サイトの何倍も時間を要してしまいます。(悲しいことだといつも悔やみます) eBeyで知り合ったアメリカ人からハードウェアを買った時はskypeでお互いの顔を見ながら片言と身振り手振りとチャットでコミュニケーションをして商談して...

アジアを駆け巡る友人

大学時代の同級生と会って久しぶりに話しをしました。10年ぶりくらい。 彼は、政府系の依頼を受けて、アジア各国を駆け巡っているのだそう。 いろいろ話しをする中で、興味深かったのは、ベトナム、カンボジア、ラオス、のお話。 途上国と思って上から目線で見るような時代は遠い昔の話。成長期の、モノスゴイ活気と人々の高いモチベーションが街には溢れている。 衰退していく日本と、これから伸びて行くアジア諸国。これを...

「時間とお金の使い方が変わる」

1994年はバブル崩壊の年と言われています。 それから17年、ちょうどTAMが創業したのも1994年。 その頃から、物価はまったく変わっていない。タマゴもバナナも豚肉も牛肉も、ガソリンもアルバイトの時給も何も変わっていない、と思います。緩やかなデフレ。 日本は成長がピタリと止まりました。緩やかにマイナス成長。 これから先はどうなのか? 今後も10年や20年は戦争でもない限り緩やかにマイナス成長が続...

世界に通用する岡山のジーンズ「キャピタル」

白銀台のキャピタルというジーンズショップへ行きました。 http://kapital.jp/ (全国に20店舗ほどあるようです)       ジーンズで2~3万円なので、 かなり高価。 布帛のシャツもとてもユニーク でも やっぱりかなりお高い。 スタイリストや有名人からも人気が高いらしい。 スタッフの人の話によると、 「どこのアジアの国が真似ようとしても真似できない...