月別: 10月 2010

十人十色とはよく言ったものですが、一人十色が今の時代にピッタリだそうです。 「その人のカラー」みたいなものが多様になりすぎて、ターゲット像が昔みたいに属性では把握できないということでしょう。 20代・OL・忙しく働くキャリア女性・・・といってもこのひとくくりでは、そのターゲットのニーズはもはや浮かび上がってこない。 ターゲティングがしにくい時代です。 どんなにマーケティングリサーチしてもわからない...

中小企業もアジアへ出てマーケットを広げなければ人口の減る、衰退期を迎える日本に未来はない！と言う人がよく居る。 それはそれでOKなのですが、海外進出がそんなに簡単なわけはありません。 後ろ向きな考えを持っているのではなく、マーケットを開拓するのに、昔の日本国内でも一朝一夕でできなかったものを、成長期のアジアだから一気に進出できる、と考える方がおかしい。 グローバルに戦えることはこれからともて大事な...

日本の標準世帯はファミリー世帯ではなく単身世帯なのだ、と大前研一さんの本で読みました。 しかも全年齢に渡って、単身世帯が増え続けているのだと。 未婚、晩婚、死別、などで、一人暮らし、というのは学生や結婚前の若手サラリーマンといった認識が崩れたわけです。 長年、広告の端っこに携わってきたので売れる・売れないの基準がやっぱり家族の中のパパやママや子ども、と言った考え方をしてしまう。 頭の中の基準を一人...

ありのまま、日本独自、昔ながら、といったことが受け入れられています。 上っ面だけカッコよく繕っているカッコいいだけのものは受け入れられなくなりました。 世界中の情報がインターネットで繋がって、世界中の文化も情報も瞬時に見ることができます。 日本人にはもう海外へ追いつけ追い越せ、といった憧れはなくなりました。 物欲は著しく減少していますよね。 銀座の超高級ブランド店が閑古鳥なのは、景気のせいもあるで...